( 미디어원 = 구윤정 기자 ) 지난달 25 일 경기도 포천에서는 FCA 코리아의 스포츠유틸리티차량 (SUV) 지프 고객을 대상으로 지장산에서 한탄강으로 이어지는 20 ㎞ 인공 오프로드 (off road· 비포장도로 ) 를 질주하는 행사가 개최되었다 . 이 행사에 참가한 지프 고객 50 명은 바위 계곡을 거슬러 올라오는 ‘ 마운틴 와일드 코스 ‘, 직경 30~40 ㎝ 의 돌덩이들이 깔린 돌밭을 헤쳐나가는 ‘ 하드락 코스 ‘, 300m 길이의 진흙밭인 ‘ 머드 코스 ‘, ‘ 한탄강 모래 사장 코스 ‘ 등 7 개의 코스를 달린 후 결승점을 차례로 통과했다 . 이날 우승자는 강원도 횡성에 사는 지프 랭글러 고객 장인환 (38) 씨 . 그에게는 우승 트로피와 함께 ‘ 지프 랭글러 스포츠 2 도어 ‘ 1 대도 부상으로 주어졌다 .
‘ 지프 챌린지 ‘ 란 이름으로 열린 이번 행사는 FCA 코리아가 올해 처음으로 시도한 것이다 . FCA 코리아는 SUV 차량인 지프의 장점을 고객들이 만끽할 수 있도록 20 ㎞ 의 길 ( 오프로드 ) 을 직접 만들었다 .
FCA 코리아는 자사 홈페이지에서 진행한 차량 사진 올리기 , 삼행시 짓기 등 7 가지 미션을 통과한 고객을 상대로 이번 행사에 참가한 50 명을 선정했다 . 비용은 전액 무료 . 파블로 로쏘 FCA 코리아 사장은 " 한국에는 지프의 강력한 성능을 체험해 볼 수 있는 곳이 마땅치 않아 이 같은 행사를 마련했다 " 고 말했다 .
최근 국내 자동차 업계에서 고객행사가 진화하고 있다 . 과거에는 해당 기업이 후원하는 전시회에 초청하거나 사은품을 증정하는 정도로 소극적인 행사에 그쳤다면 , 최근에는 판매하는 차들을 소비자들이 직접 즐길 수 있도록 다양한 프로그램을 만들고 있다 .
최근 가장 많아진 것이 ‘ 오토 캠핑 행사 ‘ 다 . 최근 국내 RV( 레저용 차량 ) 시장은 빠른 성장세를 보였지만 , 정작 국내에는 오토 캠핑장 수가 적어 이런 문화를 즐길 기회가 적었기 때문이다 .
한국 GM 은 지난달 15~16 일 충남 태안군에 위치한 몽산포 오토캠핑장에서 추첨을 통해 선정된 200 명의 가족과 함께 ‘ 쉐보레 RV 패밀리 오토캠핑 ‘ 을 열었다 . 아웃도어 브랜드 블랙야크의 후원으로 캠핑 장비가 없는 50 팀에게는 텐트 등의 장비도 제공했다 . 이날 한국 GM 고객들은 텐트에서 영화를 볼 수 있는 ‘ 캠핑 영화관 ‘ 등의 행사를 가졌다 . 이경애 한국 GM 전무는 " 쉐보레의 오토 캠핑은 본사가 주최하는 고객 행사 중 가장 인기가 좋은 행사 " 라며 " 오는 가을에 한 번 더 개최할 계획 " 이라고 말했다 . 기아자동차도 지난달 23~24 일 경기도 가평 자라섬 오토캠핑장에서 고객 400 여명을 초청해 캠핑 행사를 가졌다 .
한편 차와 직접적인 관계는 적지만 , 브랜드 이미지를 전달하기 위한 다양한 행사들도 개최된다 .
기아자동차는 지난달 9 일 강원도 인제시 기린면에서 ‘2015 기아 서프라이즈 위크엔드 ‘ 를 개최했다 . 록페스티벌 같은 이 행사에서는 고객 400 명이 ‘ 인제 스피디움 서킷 ‘ 에서 펼쳐진 DJ 들의 공연을 보고 , 남성 힙합 듀오인 ‘ 다이나믹 듀오 ‘ 가 트랙 위에서 펼치는 콘서트도 감상했다 . 기아차 관계자는 "20 대 고객들이 좋아하는 ‘ 음악 ‘ 을 중심으로 행사를 구성해 기아차의 젊은 이미지를 전달하고자 했다 " 고 말했다 .
르노삼성자동차는 이달 16~19 일 강남역 사거리에 팝업스토어 형태의 높이 7m QM3 타워를 설치하고 고객들을 끌어모았다 . 팝업스토어는 화장품과 패션 등 유행에 민감한 업종에서 많이 사용하는 행사다 . 정지은 르노삼성 마케팅 팀장은 "QM3 타워는 강남 일대의 독특한 이슈로 떠오르면서 젊은층에게 QM3 의 유니크함을 잘 전달했다 " 고 말했다 .
현대차 브랜드 체험관 ‘ 현대 모터스튜디오 ‘ 는 이달 26 일부터 매달 1 명씩 다양한 분야의 유명 인사와 고객들을 초청해 인생과 자동차에 관한 깊은 이야기를 나눌 수 있는 토크쇼 ‘ 휴먼 라이브러리 ‘ 도 진행한다 . 이달 26 일 열리는 1 회에는 웹툰 작가이자 요리사인 김풍 작가가 고객 30 명과 함께 ‘ 자동차 여행에서 즐길 수 있는 요리 ‘ 및 ‘ 이 시대가 원하는 일 , 재미 , 성공 ‘ 이라는 주제로 대화를 나눌 예정이다 . 다음달에는 한국화가 김현정 화백의 ‘ 전통과 모던의 조화 ‘ 가 예정돼 있다 .
