서울관광재단(대표이사 김병민)은 지난 9월 24일(목)부터 27일(일)까지 일본 도쿄 빅사이트에서 열린 ‘TEJ 2026(Tourism EXPO Japan 2026)’에 참가해 관광 목적지로서 서울의 매력과 서울 소재 대표 관광기업의 상품을 알렸다.
TEJ는 82개 지역 1,350개 기업이 참가하고, 약 13만 명의 관람객이 찾는 일본 최대 규모의 국제관광박람회다. 4일간의 행사는 이틀씩 B2B(기업 대상)와 B2C(일반 관람객 대상)로 나뉘어 진행됐다.
서울관광재단은 ‘남녀노소 즐기는 서울의 낮과 밤’을 테마로 부스를 디자인하고, 다채로운 이벤트를 마련해 ‘비짓서울(VISIT SEOUL)’ 단독 홍보관을 운영했다.
이번 부스는 2026 서울색 ‘모닝옐로우’를 활용하여 ‘무탈한 하루를 여는 서울의 아침해’를 표현하고, 디스커버서울패스(DSP) 10주년을 맞이하여 그 상징색인 보라색으로 ‘밤늦게까지 즐길 거리가 가득한 서울의 밤’을 담아냈다.
아울러 참가자들이 직접 서울의 대표 주간·야간 관광지를 직접 골라보는 ‘서울의 낮과 밤 룰렛 이벤트’를 운영해 부스의 시각적 연출에 직접 체험을 더하고, 낮과 밤 모두 다채로운 관광도시 서울의 매력을 자연스럽게 전달함으로써 야간관광 활성화 테마 중심의 서울홍보관 메시지를 강화했다.
비짓서울(VISIT SEOUL) 서울홍보관에는 서울을 대표하는 관광기업 9개 사와 디스커버서울패스(DSP)가 함께 참가했으며, B2B 기간 동안 현지 바이어들과 140여 건의 1:1 비즈니스 상담을 진행했다.
참여기업은 ▲감성교복 ▲골든블루마리나 ▲그랜드코리아레저 세븐럭카지노 ▲난타 ▲신세계면세점 ▲타이루스 ▲파라다이스 카지노 워커힐 ▲페인터즈(알티파트너스) ▲호텔 크레센도 서울 총 9개 사다. 여행사·호텔·체험 콘텐츠 기업이 고루 포함되어 일본 현지 시장을 타깃으로 다양한 서울 관광상품을 제안하고 고품질 서비스를 홍보했다.
아울러 일반 관람객(B2C)을 위한 다채로운 공연과 체험 프로그램도 운영되어, 행사 기간 약 3,200명의 현지 시민이 서울홍보관을 찾았다.
특히 10주년을 맞은 디스커버서울패스를 알리기 위한 ‘DSP존’에서는 참여형 이벤트를 운영해 현장 관람객의 눈길을 끌었다. 현장에서는 패스로 갈 수 있는 서울의 주요 관광지와 제휴 할인 혜택을 소개하고, 알찬 여행 팁과 간편한 구매 방법까지 상세히 안내해 일본 현지인들의 큰 관심을 모았다.
디스커버서울패스는 교통·통신(eSIM 데이터 포함)·관광지 입장은 물론 쇼핑·공연 할인까지 온·오프라인으로 간편하게 이용할 수 있는 외국인 전용 올인원 관광 패스다. 누적 제휴 시설 이용 130만 건을 넘어서는 등 방한 관광객의 필수 아이템으로 자리매김하고 있다.
이준 서울관광재단 글로벌관광산업팀장은 “일본은 한국 관광에 우호적이고 K-팝과 K-콘텐츠에 대한 관심이 높은 시장”이라며 “이번 TEJ를 통해 서울의 낮과 밤, 다채로운 매력을 직접 체험할 수 있도록 해 관광으로 경기 활력을 도모하는 투어노믹스(Tour-nomics) 효과를 창출하는 데 앞장서겠다”고 밝혔다.
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