대학생들이 실제 기업과 브랜드의 홍보 과제를 분석하고 해결 방안을 제안하는 ‘제24회 KPR 대학생 PR 아이디어 공모전’이 시작됐다. 종합커뮤니케이션그룹 KPR은 전국 대학생과 대학원생을 대상으로 16개 과제를 공모하며, 작품 접수를 2027년 1월 5일까지 진행한다고 10일 밝혔다.
이번 공모전은 기획서 한 편의 참신함만 평가하는 행사가 아니다. 서류 심사를 통과한 팀은 두 차례의 현장 프레젠테이션에서 제안한 전략을 설명하고 설득해야 한다. 실무 현장에 가까운 문제해결 과정과 발표 역량을 함께 시험하는 방식이다.
16개 과제 중 하나 선택…팀은 최대 4명
참가 대상은 전국 대학생과 대학원생이다. 개인 또는 최대 4명으로 팀을 꾸릴 수 있으며, 공지된 16개 과제 중 하나를 선택해 공모전 홈페이지에서 신청과 작품 제출을 마치면 된다. 제출 마감일은 2027년 1월 5일이다. 정확한 마감 시각과 재학·휴학 등 세부 자격은 신청 전 공식 모집요강에서 확인해야 한다.
공모 분야는 기업 및 브랜드 PR, 마케팅 커뮤니케이션, 디지털·소셜미디어 캠페인, 인식 개선 등이다. 대학에 배포된 안내에는 PR 기획서를 국문 또는 영문 약 50장, PDF 20MB 이내로 제출하도록 명시돼 있다. 영상이나 생성형 AI 활용 콘텐츠 등은 기획안에 포함할 수 있다. 실제 과제별 요구사항이 우선이므로 자료 형식과 필수 항목을 미리 점검해야 한다.
대상 500만 원…팀원 1명에 6개월 인턴 기회
대상 1개 팀에는 상패와 상금 500만 원이 주어진다. 대상 수상팀의 구성원 가운데 1명에게는 KPR에서 6개월간 인턴으로 일할 기회도 제공된다. 팀원 전원에게 인턴 자격이 주어지는 것은 아니다.
최우수상 2개 팀은 각 200만 원, 우수상 2개 팀은 각 100만 원, 장려상 5개 팀은 각 50만 원을 받는다. 한국PR협회장상 1개 팀에 100만 원이 수여되며 특별상도 마련된다. 명시된 상금을 합하면 1,450만 원이며, KPR은 특별상을 포함한 총상금이 1,500만 원을 넘는다고 안내했다. 특별상의 구체적인 상금과 선정 기준은 공식 안내를 확인해야 한다.
서류 심사 이후 두 차례 발표…아이디어보다 설득력도 중요
심사는 1차 서류 평가와 이후 두 차례의 현장 발표로 진행된다. 전략을 세우는 것과 그 전략이 실제로 실행 가능한 이유를 설명하는 것은 다른 역량이다. 문제 정의가 타당한지, 목표 고객과 메시지가 명확한지, 예산과 실행 일정에 무리가 없는지 등이 발표 단계에서 중요한 검토 대상이 될 수 있다.
참가자에게는 실제 브랜드가 제시한 과제를 토대로 조사와 분석, 메시지 설계, 콘텐츠 기획을 함께 경험한다는 의미가 있다. 다만 수상 여부가 취업으로 자동 연결되는 것은 아니며, 대상팀 인턴 기회도 1명에게 한정된다는 점을 분명히 할 필요가 있다.
지난 대회 277개 팀 참가…24년 이어온 산학 교류
KPR 공모전은 2004년 첫 대회를 열었으며 올해 24회째를 맞았다. KPR은 2003년 국제PR협회 골든 월드 어워즈 수상을 계기로 대학생들의 PR 분야 관심과 산학 교류를 높이기 위해 행사를 시작했다고 설명했다.
지난 제23회에는 전국 96개 대학에서 학생 873명이 277개 팀을 구성해 참가했다. 올해 협찬사는 파카, 제주삼다수, 테라로사, 하루틴, 가민이며 한국PR협회와 한국PR기업협회가 후원한다. 참여 기업에는 젊은 소비자층의 관점과 새로운 커뮤니케이션 아이디어를 접할 기회가 된다.
접수는 온라인…마지막 날 이전 제출 권장
참가 신청과 작품 제출은 KPR 공모전 홈페이지(kpr.co.kr/praward)에서 진행된다. 세부 과제와 양식, 심사 일정 및 참가 자격은 공식 모집요강에서 확인할 수 있다. 문의는 행사 사무국 이메일(praward@kpr.co.kr)로 가능하다.
공모전의 가치는 상금 규모에만 있지 않다. 데이터를 토대로 문제를 정의하고, 실행 가능한 PR 전략으로 정리한 뒤, 제한된 시간 안에 심사위원을 설득하는 경험이 남는다. 수상작뿐 아니라 이런 기획 과정이 실제 홍보 현장에서 통할 수 있는 역량으로 이어지는지가 이번 대회의 의미를 가를 것이다.
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