(미디어원)최근 중국 SNS 플랫폼 샤오홍슈(小红书)를 활용한 샤오홍슈 체험단 마케팅이 국내 브랜드와 소상공인 사이에서 새로운 마케팅 전략으로 주목받고 있다.
샤오홍슈는 중국 대표 SNS 플랫폼 중 하나로 여행, 맛집, 쇼핑, 뷰티 등 다양한 소비 정보를 검색하는 플랫폼으로 알려져 있다. 특히 중국 사용자들은 해외 여행을 계획할 때 샤오홍슈에서 후기 콘텐츠를 검색하는 경우가 많아 콘텐츠 기반 마케팅 채널로 영향력이 커지고 있다.
최근 국내 마케팅 대행사 다퍼컴퍼니는 이러한 플랫폼 특성을 활용한 샤오홍슈 체험단 마케팅 전략을 확대하고 있다. 체험단 형태로 실제 방문 경험을 기반으로 한 후기 콘텐츠를 제작하고 이를 통해 자연스럽게 브랜드 노출을 확대하는 방식이다.
다퍼컴퍼니는 샤오홍슈 체험단의 핵심은 단순 홍보가 아닌 검색 기반 콘텐츠 전략이라고 설명한다. 후기 콘텐츠가 플랫폼 내에서 검색 노출을 확보하면 브랜드 신뢰도가 높아지고 실제 방문 및 구매로 이어질 가능성이 높다는 것이다.
특히 한국을 방문하는 중국 관광객들이 여행 전 정보를 샤오홍슈에서 검색하는 경우가 많아 관광 상권 중심 체험단 마케팅 수요도 증가하는 추세다.
다퍼컴퍼니 관계자는 “샤오홍슈 체험단은 단순한 리뷰 이벤트가 아니라 검색 기반 콘텐츠 마케팅 전략”이라며, “콘텐츠가 꾸준히 축적될수록 브랜드 신뢰도와 검색 노출이 함께 상승하는 구조를 갖는다”고 설명했다.
다퍼컴퍼니에서는 앞으로 중국 관광객 유입 증가와 함께 샤오홍슈 체험단 마케팅 활용 사례가 더욱 늘어날 것으로 전망하고 있다.
