미디어원 ㅣ 김미래기자
한화생명e스포츠가 베트남 하노이에서 글로벌 팬페스트를 열고 동남아 젊은 팬덤과의 접점을 넓힌다. 단순한 팬미팅이 아니라 e스포츠를 통해 한화생명 브랜드가 해외 MZ세대와 직접 만나는 오프라인 접점이라는 점에서 의미가 크다.
한화생명e스포츠는 오는 6월 18일 베트남 하노이 꽌응어 체육관에서 2026 HLE 글로벌 팬페스트 in 베트남을 개최한다. 이번 행사는 글로벌 팬페스트 역대 최대 규모로 준비되며, 2024년과 2025년 호찌민 개최에 이어 3년 연속 베트남 현지 팬들과 만나는 자리다.
호찌민에서 하노이로, 베트남 팬덤 접점 확대
올해 무대를 하노이로 옮긴 것도 눈에 띈다. 호찌민 중심으로 이어졌던 현지 팬 행사를 수도 하노이까지 확장하면서 베트남 내 팬덤 접점을 넓히는 구조다. 한화생명e스포츠는 올해만 두 번째 베트남 방문 일정을 잡으며 현지 e스포츠 시장을 핵심 글로벌 거점으로 보고 있음을 보여줬다.
행사에는 한화생명e스포츠 1군 선수단 전원이 참석한다. 제우스 최우제, 카나비 서진혁, 제카 김건우, 구마유시 이민형, 딜라이트 유환중이 현지 팬들과 직접 만나 소통한다. 선수 개인의 글로벌 인지도와 팀 팬덤이 결합되는 만큼 현장 반응도 클 것으로 예상된다.
포토존·팬 참여 부스·팬사인회로 현장 경험 강화
프로그램은 사전 행사, 본행사, 팬사인회 순으로 진행된다. 사전 프로그램에는 포토존, 팬 참여 부스, 스폰서 체험 부스 등이 마련된다. 본행사에서는 선수단과 팬이 함께하는 토크와 게임 프로그램이 이어진다. 마지막 팬사인회는 현지 팬들이 선수들과 직접 마주하는 핵심 프로그램이다.
베트남은 한화생명e스포츠가 공을 들이는 시장이다. 지난해 베트남 팬페스트는 유료 티켓이 판매 시작 4분 만에 매진됐고, 행사 참가자 대상 설문에서 재참여 의사는 99.8%로 집계됐다. 참가자 중 10대와 20대 비중이 94%에 달했다는 점도 주목된다. e스포츠 팬페스트가 단순한 게임 이벤트를 넘어 젊은 소비자와 만나는 브랜드 채널로 작동하고 있다는 뜻이다.
동남아 젊은 시장을 겨냥한 브랜드 접점
베트남 시장의 인구 구조도 배경이 된다. 베트남은 약 1억 명이 넘는 인구와 높은 젊은 세대 비중을 가진 시장이다. 모바일과 디지털 콘텐츠 소비가 빠르게 확산되고, 게임과 e스포츠에 대한 관심도 높다. 글로벌 기업들이 베트남을 단순 진출 시장이 아니라 장기 성장 시장으로 보는 이유다.
한화생명e스포츠의 베트남 팬페스트는 보험사가 e스포츠를 활용하는 방식도 보여준다. 전통 금융·보험 브랜드가 젊은 세대와 소통하기는 쉽지 않다. 그러나 e스포츠 팀과 선수, 팬덤을 매개로 하면 브랜드는 자연스럽게 일상 속 문화 경험으로 들어갈 수 있다. 한화생명이 LIFEPLUS 비전과 e스포츠를 연결하는 것도 이 때문이다.
온라인 팬덤을 오프라인 경험으로 전환
이번 행사는 국내 e스포츠 구단의 글로벌 팬덤 전략이라는 측면에서도 의미가 있다. 한국 e스포츠는 경기력과 선수 인지도에서 높은 경쟁력을 갖고 있지만, 해외 팬덤을 지속적으로 만나고 관리하는 활동은 별도의 노력이 필요하다. 온라인 중계와 SNS만으로는 한계가 있다. 현지 팬페스트는 팬덤을 실제 공간으로 불러내고 팀에 대한 감정적 연결을 강화하는 장치다.
특히 베트남 팬덤은 LCK와 한국 선수에 대한 관심이 크다. 한화생명e스포츠가 매년 베트남 행사를 이어가는 것은 단기 홍보보다 장기적인 팬덤 축적에 가깝다. 선수단이 직접 현지 팬을 만나고 팬사인회와 참여형 프로그램을 운영하는 방식은 팀 충성도를 높이는 데 효과적이다.
글로벌 브랜드 경험으로 확장되는 e스포츠
브랜드 관점에서도 팬페스트는 단순 노출보다 깊은 경험을 만든다. 팬은 포스터를 보는 데서 그치지 않고 행사장에 방문해 부스를 체험하고 선수와 대화하고 사인을 받고 사진을 찍는다. 이 과정에서 팀과 브랜드는 하나의 기억으로 남는다. 젊은 시장에서는 이런 현장 경험이 광고보다 더 강한 접점이 될 수 있다.
한화생명e스포츠는 2024 LCK 서머 우승에 이어 2025 LCK 컵과 퍼스트 스탠드에서 성과를 내며 팀 경쟁력을 키워왔다. 경기력과 스타 선수, 글로벌 팬 이벤트가 결합될수록 팀의 해외 팬덤 기반도 넓어질 수 있다. 올해 슬로건 비욘드 더 챌린지는 국내를 넘어 글로벌 e스포츠 저변 확대를 겨냥한 메시지로 읽힌다.
한화생명e스포츠는 베트남에서 이어온 팬페스트가 한화생명만의 대표 글로벌 팬 이벤트로 자리 잡았다고 설명했다. 올해는 수도 하노이로 무대를 확장하고 역대 최대 규모로 키운 만큼 더 많은 현지 팬들과 잊지 못할 시간을 만들겠다는 입장이다.
이번 하노이 팬페스트는 e스포츠가 브랜드의 해외 커뮤니케이션 도구로 얼마나 확장될 수 있는지를 보여주는 사례다. 한화생명e스포츠는 경기장 안의 성과를 넘어 팬덤과 브랜드 경험을 동남아 현장으로 옮기고 있다. 베트남 팬페스트의 성과는 향후 한국 e스포츠 구단의 글로벌 마케팅 방식에도 참고 사례가 될 것으로 보인다.
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